首先我们要了解，想要把百度竞价账户优化好，必然离不开关键词、创意以及账户结构这三个好朋友。下面小编来一一说明一下。

关键词

选择关键词的基本原则

同样的人，不同的需求点，搜索词会不一样；同样的需求点，不同的人，搜索词也会不一样。所以我们要尽量用关键词最大化的圈定潜在客户群体。

另外，因为每一个关键词背后代表的搜索动机与业务的相关性强弱不一样，通过区分相关性的强弱并结合访客的消费能力来选择关键词，从而更精准的锁定目标客户群体。

选择关键词的方法

选择关键词无非有两个方向：找全词，找对词。具体方法如下：

找全词

了解自身推广业务，并且根据业务点找全关键词。可以通过如下三大模具 、两大工具进行关键词的拓词。

选对词

只是找全词，如果选择的关键词不正确，也是白白烧钱而已。我们要结合自身的投放需求和预算来决定哪些关键词适合自己投放。想要选对关键词，要从词类、词量和匹配方式三个方向来努力。

选择词的匹配方式

筛选：筛选出针对性比较强的关键词，且专业名词要适量。应该从网民的搜索行为习惯角度来出发。另外，关键词数量合理的同时要确保高覆盖，以便获得更多的流量转化。

匹配：高流量的关键词，建议选择短语/精确匹配；长尾词的转化效果比较好且竞争力度较小，所以建议使用广泛匹配。

创意

创意决定了访客是否会点击我们的网站。一条好的创意不止可以最大化的吸引访客点击，还可以提高关键词的质量度，并且帮助我们筛选访客的质量，降低推广成本。其实关于创意的问题也是老生常谈，无非从以下三个方面来说：通顺、相关、吸引。