一、根据关键词的竞争力度

1.关键词竞争力度的定义

关键词的竞争力度指的是商家竞投关键词的激烈程度，它的高低会直接反映在关键词的出价上。关键词竞争力度越高，关键词的出价就越高；反之关键词出价则越低。

关键词竞争力度由三部分组成

（1）关键词转化意向

（2）关键词转化意向越强，关键词价格越高

（2）关键词搜索量 ，关键词搜索量越大，关键词价格越高

（3）搜索区域和搜索时段

二、根据搜索词确定关键词出价

1.搜索词与关键词的匹配度：匹配度指的是任意关键词与搜索词间的相似程度，是一个0—1之间的数值。

2.匹配度的计算方法：关键词使用任意匹配模式，当搜索词与关键词完全相同时，匹配度为1，关键词使用短语/广泛匹配模式，当搜索词与关键词不完全相同时，匹配度N为大于0，小于1的小数，搜索词与关键词越相似匹配度越高

3.综合排名指数

综合排名指数=关键词*质量度*匹配度

三、关键词初始价格标准

设置关键词初始价格可以选用抽样出价和梯度出价的方法。

1.抽样出价

利用数据抽样的办法，从账户中找到具有代表性的关键词，进行出价操作，估算关键词展现的价格范围。

品牌词>产品词>通用词>人群词

2.梯度出价

根据关键词竞争力度的不同设置不同的匹配模式进行出价

根据时段的不同，设置不同的推广计划进行出价

根据地域的不同，设置不同的推广计划进行出价