竞价推广账户否定关键词在阻止非意向客户上有着非常重要的作用，阻止了无意向客户的无效访问，节约了账户的推广资金。

否定关键词也成为否定匹配，他是关键词的基本匹配方式之一，是账户操作层面的概念。有“普通否定”和“精确否定”。否定关键词在推广计划层级和推广单元层级都可进行设置。

否定关键词与关键词匹配方式中的广泛匹配/短语匹配组合使用，可以对创意的展现进行限制，过滤无效点击，从而对流量进行精细化管理，提高关键词有效率和精准度，降低成本，提高投资回报率。

短语否定关键词：当且仅当网民的搜索词中完全包含否定关键词时，推广结果将不会展现。

精确否定关键词：当且仅当网民的搜索词与精确否定关键词完全一致时，推广结果将不会展现。

否定关键词需要配合搜索词报告使用。

否定关键词的设置技巧：目前百度提供否定词量包含200个短语和200个精确。相对大账户而言，这个数值可能是不够的。所以否定关键词的设置，很重要一点就是合并同类项的能力，而不是看到不相关的关键词精确否定掉了事，还得有预见性。以合适的方式否定掉将来可能出现的其他不相关搜索词。预见性很重要，筛选出来无效关键词后，要进行分析。每个无效关键词背后可能是一类无效人群。一定要分析无效词产生的原因，可以借助关键词工具去拓展相关无效词。