数据波动是时有的。如果发现账户数据有异常情况，例如转化的突增或突降，首先看历史操作记录的影响，查看某次优化对账户效果是有提升还是下降，根据操作记录定位出所在的关键词、搜索词、创意、着陆页方面是否存在的为题。针对关键词异常，可以从以下方面进行分析。

1.展现量变化

首先，查看关键词的展现量是否发生了突变，展现量变化的几种情况如下：外界环境发生了变化，一些新闻或政策导致大的环境发生骤变，导致检索量变化，看看百度指数的情况，是否跟关键词的变化呈现出一致的变化趋势。

如果这些情况都没有，要去看一下搜索词报告，看看哪些搜索词出发了账户中的关键词，看看是不是需要调整某些关键词的匹配方式。

也有可能是百度有一些策略调整，导致关键词展现异常。

2.推广位置及拍卖变化

如果展现没有问题，点击突变，要查看重点关键词的排名。是不是发生了比较大的变化，是不是排名降低了，到了右侧甚至第二页展现，是不是变成不宜推广的状态，是不是质量度降了；是不是参加推广的竞争对手多了，竞争更加激烈了。

3.匹配模式的扩展及关键词拓展

在账户的稳定期，还需要根据账户数据对部分关键词的匹配方式进行调整，同时对转化好、表现好的关键词进行词量上的拓展。具体做法：筛选出效果好的关键词，进行关键词拓展及匹配方式拓宽，拓展更多的优质关键词。及时获取搜索词报告，拓展相关性高的优质关键词。关注季节投放及网民热点，把握相关性高的热点关键词。