一部分行业对百度竞价的依赖极高，而竞价市场竞争极为激烈，点击价格居高不下，这样高的点击价格使得中小企业没有犯错的余地。那么关键词的合理应用与企业的前途生死攸关。制定一个百度竞价的经营计划至少要考虑如下的问题：

1.试错成本是多少

2.投入的资本上限是多少，这里很多企业主习惯于刚亏本就停止投入，这样固然保险，但是毕竟在百度竞价当中可以发掘的财富还有很多，因为亏本而放弃，放弃的不仅仅是风险，还有风险带来的收益。

接下来说说应该如何提升数据分析能力。

首先，跟踪关键词。这一步老生常谈，主要目的有二，一是发掘更好的关键词，二是制定完善的出价策略。

第二，展现节点分析。分三种情况，即高展现高点击，高展现低点击，低展现高点击。最理想的状况是高展现高点击。第二种情况要修改创意，第三种情况要换关键词，并且提高出价。

第三，展现消费分析，主要分两个方面，一方面和点击有关，这点可以参考节点分析，点击越多消费越高，根据效果进行调整。另一方面和质量度有关，质量度和点击率间接地互相影响。

第四，消费与转化分析。Sem的最终目的就是转化，前三种分析的目的都在于降低消费，提高收益，但是都是找出一些间接的规律，而本要素是对之前的一些数据分析以及账户优化的效果进行检验。一个百度竞价账户运作的根本目的是转化，而不是点击率，所以第四点是根本。