现在百度推广成本越来越高，尤其是ocpc模式下，成本从几十块一路飙升到几百块，真是让人头大！很多竞价员都不敢轻易调整，怕一动就出问题。但其实，ocpc虽然靠智能出价，成本还是可以控制的，只要找对方法，完全能把成本降下来。

  咱们先说说展现量的问题。ocpc的核心就是提量，如果账户展现量太少，流量范围就会越来越窄，系统为了抢流量，就会不断抬高出价，成本自然就上去了。所以，想要降低成本，第一步就是提高展现量。你可以用拓词工具或者竞价调词工具来放宽匹配模式，增加拓词、延长推广时段和扩大推广地域。不过拓词也不是随便拓，得有针对性，比如找那些转化好的需求词、旺季容易转化的词，或者客单价高的搜索词，这样才能有效果。

  点击率也是个关键点。点击率低了，成本也会跟着涨。点击率主要跟关键词和创意有关，所以得从这两方面下手。首先，检查关键词和创意是不是匹配，不匹配的话赶紧优化。可以用百度创意工具或者竞价创意工具来调整创意文案和样式。另外，如果账户里的关键词很久没换了，流量可能会不足，这时候就得加一些新词，挖点新流量。创意方面也得下功夫，文案要简洁明了，抓住用户痛点，突出产品特点；样式要新颖，可以参考其他账户的高级创意；图片也得跟产品相关，符合产品特性。创意越新颖，点击率越高。

  转化率也是降低成本的一个重要因素。转化率高低跟页面设计关系很大，所以得从页面入手。先看看30天的搜索词报告，找出点击多的需求词，再看看页面里有没有体现这些需求。如果没有，赶紧补充内容。页面设计也得注意，产品卖点要突出，逻辑要合理，素材要齐全，比如数据论据、成功案例、产品视频等等。设计要简洁，用户体验要好。毕竟用户的喜好和需求一直在变，页面也得跟着优化。

  最后提醒大家，降低成本的前提是账户得有足够的流量。如果展现量不够，先别急着降成本，得先拓量。可以用小脑袋竞价软件或者智能竞价软件来帮你自动调整出价和排名。有量了，才能谈降成本的事儿。优化展现量、点击率、转化率，一步步来，成本自然就能控制住了。