一、网站用户分析

通过竞价推广做到首页，虽然一些用户会有意避开竞价的网站，但是也有一些用户会刻意进入到网站，这样的用户除了竞争对手之外，大多数都是目标用户，通过竞价，网站可以分析目标用户、用户基数、用户口碑、用户行为。用户在在什么时间、地点、什么情况下会达到访问网站高峰期。

二、网站产品分析

网站做竞价推广，目的只有一个，让用户知道自己的存在，不论你是卖产品还是卖服务，希望在互联网渠道中开启一条新的营销渠道。那么，通过竞价广告，可以对用户的喜好，网站的转化率，对网站的功能结构、用户体验有一个大概的把握，从而为自动网站运营策略提供有效的数据。

三、网站功能结构分析 

首先从网站功能特性分析，从功能入口到功能流程、得出核心功能流程图。其次次，分析网站功能界面信息流构成，得出信息页面分级列表图。最后得出结论：与竞品定位对比，分析自己的产品在核心功能方面的竞争优劣势。

四、网站用户体验分析

用户体验分析内容为：交互体验分析、视觉表现分析。其中，交互体验分析主要分析基本交互操作、导航设计、提示规范、文案风格。而视觉表现分析则是针对ICON设计、配色设计、字体、广告图等内容进行。最终明确，与目标用户群体对比，分析竞品在用户体验方面的竞争优势。