1.选择更具体、商业意图更明显的关键词

不同网民在使用同一搜索词时，搜索需求可能是多种多样的，因此，更具体、商业意图更明显的关键词往往也是点击率相对更高的关键词。

2.优化匹配方式

可以通过搜索词报告来查看关键词匹配到了哪些搜索词。如发现不相关的关键词，并通过百度统计发现不能带来转化，可以添加否定关键词来优化匹配结果。如搜索词报告表现仍然不理想，可以使用更具体、商业意图更明显的关键词，或尝试短语匹配或精确匹配。

3.调整出价，即每次最高点击价格

可以根据关键词的效果和客户预算情况，来对推广单元或关键词的出价进行调整。

7.修改推广设置，包括推广地域、推广预算等

可以结合分地域报告来评估在各推广地域的投资回报率，调整在各地域的推广方案，例如，为推广效果较好的地域增加预算，重点投放。建议在评估效果、衡量投入产出比的基础上，结合推广下线时间，定期对每日预算进行调整。由于百度的流量一直处于自然增长中，如果希望覆盖这部分新增的潜在客户，其预算应保持同样的增长趋势。特别是推广旺季，建议提高预算，加大推广力度。