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如何管理账户控制推广效果
2024年05月14日  浏览次数:

当用户产生一个需求时,并不会直接形成转化,他会先通过搜索引擎进行搜索,也就是所谓的搜集信息。这时用户往往只是对产品感兴趣,但对于购买产品的意向并不高。如果你是一个小账户,投放这类的搜索词只是在浪费钱。在投放上,可采取低价+广泛的方式;在创意上,可采取一些通用创意即可。

通过第一阶段的搜索信息,用户会对产品有一个全面的认知,同时在这个过程中产生需求。但由于信息的多面性,用户会通过产品性能、价格、服务等方面进行对比,择优选择。对于该阶段,建议投放时不要太过宽泛,并及时做好否词,尽量使钱花在刀刃上。且由于该阶段的用户搜索意图已经较为明确,在创意上要尽量根据搜索词需求进行撰写。

经过对信息的筛选、过滤,用户已经基本明确了自己所要购买的品牌,但还缺乏一定的动机感。比如通过搜集、对比,用户终于决定要购买小脑袋竞价软件,并对品牌产生了一定信任感但是我不确定我的选择是否正确,此时,往往会奢求更多地肯定,以此来肯定自己的选择。建议可以多开拓一些相关品牌词进行投放在创意上,建议可较多地体现自身优势,或利诱等。

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