随着更多的人意识到竞价的好处，参与竞价推广，在有限的排位下，大家互相哄抬，关键词价格也是随着猛增，一次点击从几毛到几十到几百，越来越耗钱，自然而然的成本就高了。

由于竞价可以直接带来精准客户，无数的企业加入到竞价的行列，市场竞争激烈，在有限的排位下，从排名到着陆页，再到后端转化，从恶意点击到互做品牌词，再到使用自动调价软件，无所不用其极，导致转化越来越难，成本越来越高。

而且现在的用户真心变聪明了，做决定会多方考量，货比三家是初级阶段，接下来还会仔细考察一家企业的实力、资质、口碑等，不在是一次小小的点击可以打发的了，所以现在更加提倡全网营销。

企业都用相同的方式在操作竞价也是一个重要的原因，竞价行业发展至今越来越正规化，可从业人员的操作方式越来越类似，账户结构类似、着陆页类似、咨询软件一样，连话术类似，那就只能拼价格了，成本能不高吗。

我们要统计营销流程数据、计划维度的转化数据、关键词转化数据三个常规维度的数据进行分析，找到更加有效的优化方法。除常规维度的数据分析外再加上多维度数据分析，比如统计时段、设备、地区的转化数据，找到效果比较好的维度进行放量操作。出价的多少是根据你转化的情况来定的，避免非理性出价。