一、遵循业务价值原则

关键词出价之前，先想一想值不值得，分析每个关键词所能给你带来的流量转化是多少。客单价还有利润率也是我们在关键词出价时必须考虑到的问题。所以，在进行出价时，思考下“哪类关键词能给你带来的利润更高”?

二、遵循购买阶段原则

竞价，直言来说便是花钱买流量。但买什么流量却是值得深思的问题。一般情况下，不同搜索词用户购买意向程度是不同的。所以，在进行关键词出价时，可按照关键词购买阶段进行分配，即：确定我能转化的意向关键词。

三、遵循账户预算原则

比如：你每天预算只有300元，却去抢一些行业大词，一次点击就10元，一天最多30次点击，你能保证有多少转化?所以在出价前，要先思考下我要获取什么样的流量?我能获取什么样的流量?假设你的预算较少，一方面，你可以避开高峰时间段，投放一些竞争力度较小的、价格较低的关键词，另一方面可采取控制流量的数量来达到转化的目的，即将预算比例大多分配到第一阶段的关键词，以流量的数量取胜。

四、遵循推广效果原则

竞价的最终目的是转化，一切的操作都要以账户效果为目的。