一、账户结构
账户结构排在第一位，可见账户结构的重要性。账户结构就像树干，而关键词和创意就像树枝及树叶，树干长偏了，枝叶再茂盛也会影响到整体的质量。推广计划是管理关键词和创意的大单位，建立推广计划是设计账户结构的第一步，在开始之前，建议在全盘考虑的基础上细分出一个或多个明确的推广目标，并为不同目标建立不同的推广计划。
二、关键词
先确定核心关键词，然后匹配主关键词，接着确定长尾关键词，最后是短语关键词，其实这些关键词对应的的结构就是首页-栏目页-内容页等。还可以从产品词、地域词、品牌词以及人群相关词入手。
三、创意
创意撰写的基本原则是要确保语句通顺、意义完整。高质量的创意一方面可以吸引网民关注，提高点击率;另一方面也要利于增强搜索词、关键词与创意之间的相关性，从而提升质量度。优化创意的一个重要方法就是在创意中插入通配符来获得更多的飘红。
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