点击率突然下降不要慌，可以从以下两个方面查找问题。

一、竞争对手因素

点击率突然下降，竞争对手是第一个排查因素。通常，竞争对手采用的手段主要有以下两种：

1.竞争对手调价，出价是影响点击率的重要因素。建议大家可以在百度上先搜索下自家广告，如果发现自己的广告排到了第二页，那就需要考虑是否是因为竞争对手突然调价，导致自己的广告没了展现，从而导致点击率降低。

2.竞争对手调整创意样式，竞争对手对页面的一个细微改动都会影响到你的广告展现，更不用说创意样式这种大调整了。

竞争对手的影响往往很大，应通过多搜索、多关注、多了解，及时发现竞争对手的推广策略，然后调整自身推广方向。

二、自身因素排查

如果竞争对手没问题，那就需要从自身进行排查。

1.匹配模式，首先思考是否匹配过窄，导致没有展现。若是由匹配过窄所引起的点击率下降，那就需要适当放宽匹配，如由精否设置为短语否定。

2.自身创意失去吸引力，创意可以说是影响点击率真的直接因素，但很多竞价员容易进入自嗨状态而不自知。所以，当无法确定是否是创意的问题时，可以先下载一段时间的搜索词报告，查看最近用户的搜索需求以及关键词的匹配情况。然后根据用户的搜索需求对创意进行自检。

3.关键词质量度，关键词质量度也是影响点击率的重要因素。提升关键词质量度主要是从点击率、相关性、创意和账户历史表现这 4 方面进行优化。

最后给大家推荐一款竞价调词工具——小脑袋智能竞价软件，这款百度推广调词软件包含了自动调价软件、拓词工具、竞价创意工具、防无效点击等功能，能有效的节约成本，让竞价更方便快捷。