一、行业原因

很多行业会受到季节的影响进入淡季。例如婚纱摄影行业、装修建材行业、招商加盟行业等等。所以很多行业现在面临的问题就是点击量和展现量没有变少，但是转化率却降低了。

二、恶意点击

说到竞争对手，恶意点击就是一个不得不提的话题。怎么来判断遭到了恶意点击，我们可以在百度统计的实时访客中查看同IP有没有多次点击的情况，发现被恶意点击了，可以暂时暂停推广或者使用屏蔽软件。

三、竞争对手提价

如果你的出价没有变，但是展现和点击却下降了。这就有可能是竞争对手提升了出价，然后你为了提升效果，也会提价，如此反复，就会形成均价提升但是效果却不见得提升的后果。

以上三点都会造成竞价效果下降，一旦有了头绪，接下来的工作就会有了方向。如果影响来自于行业，这个是属于不可控的因素，我们需要顺势而为，调整预算和控制投入产出比；如果是平台流量的影响，摸清楚规律，规避无效流量，减少无谓的浪费；如果是对手的影响，那就主动求新求变，从策略和转化技巧两方面进行调整。

最后给大家推荐一款竞价助手竞价调词工具——小脑袋智能竞价软件，这款百度推广调词软件包含了自动调价软件、百度竞价查排名工具、拓词工具、百度创意工具、防无效点击等功能，能有效的节约成本，让竞价更方便快捷。