当用户的搜索关键词完全包含设置的关键词以及关键词的插入或颠倒状态时，则可能会展现推广结果。

（1）短语-精确包含

当用户的搜索词完全包含您的关键词，甚至是颠倒关键词的顺序，系统才有可能自动展示您的推广结果。使用短语-精确匹配时，能够获得更精确到潜在客户，但同时因为展示的次数有限，有可能会流失一部分的客户。

（2）短语-核心包含

用户在搜索词包含您的关键词、关键词的变形或您关键词的核心部分、关键词核心部分的变形时，系统才有可能自动展示的推广结果。短语核心包含的优点就是匹配质量优质，点击率高！能更为灵活的获得更多的潜在客户访问。

（3）短语-同义包含

当用户的搜索词完全包含您的关键词或您的关键词变型形态，系统才有可能自动展示您的推广结果。使用同义包含的优势就在于与短语-精确包含相比获得的关键词更广泛，更容易获得潜在客户的访问。

在设置账户的过程中，要根据自己的行业和关键词定位来灵活运用，以求达到更高的展现和更高的转化率。最后给大家推荐一款竞价助手竞价调词工具——小脑袋智能竞价软件，这款百度推广调词软件包含了自动调价软件、百度竞价查排名工具、拓词工具、百度创意工具、防无效点击等功能，能有效的节约成本，让竞价更方便快捷。