出色的创意能使您的推广结果在众多结果中脱颖而出，吸引潜在客户访问您的网站，并在浏览网站的基础上进一步了解你提供的产品/服务，进而采取转化行为，如注册，在线提交订单，电话咨询，上门访问等。创意质量将在很大程度上影响关键词的点击率，并通过质量度进一步影响您的推广费用和推广效果。为保证网民搜索体验，并最终保证您的推广效果，创意内容应符合一定的规范。一个基本原则是创意内容必须针对关键词撰写，突出您的产品/服务的特色优势，且语句通顺、符合逻辑。 

在符合创意撰写的基本要求标题最多50字符描述1和描述2均不得超过80字符的前提下，以吸引有效客户、潜在客户为宗旨撰写创意。大致可分为以下五种方式：
1. 客户需求、客户关注问题解决式创意
2. 活动式创意，例如打折、促销、降价、买一送一、赠品等
3. 优势式创意，例如百年老店、质优价廉、专家会诊、设备先进等
4. 开门见山介绍类，直接书写自己所在行业，经营业务等
5. 综合类，综合以上2到4种创意进行创意撰写

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