1.必须针对关键词撰写，做到关键词与创意相关

针对关键词撰写，意味着广告主的创意更能符合网民的搜索需求，更能激发网民的关注和兴趣。

2.尽可能地包含价格和促销内容

网民能从创意中了解到的产品相关信息越多越好。如果网民在看到价格后仍然点击，说明他们对价格水平比较满意，很有可能购买。如果他们觉得价格不合适，就不会点击广告主的推广结果。特别是对于个人消费者来说，价格和促销信息很容易吸引他们的关注，尤其是以数字形式出现的优惠幅度、折扣额等。如使用“免费”“优惠”“促销”等词汇，请确保访问URL指向的是明示这些信息的网站页面。实践表明，让潜在客户越早越充分地了解到事实，越有助于他们做出购买决策。

3.使用富有号召性的词汇

这类词汇很容易抓住网民的眼球，并激发他们采取行动，包括“申请”“注册”“报名”“咨询”“拨打”等带有行动色彩的动词，“立即”“马上”“现在”等营造紧迫感的时间副词，“自由”“快乐”等富有感染力的形容词，“成就广告主的梦想”等宣传口号，可以从广告主的网站或公司宣传标语中摘录。

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