1、关键词对比

我们可以将有转化的品牌词和无转化的非品牌词做对比。一般而言，品牌词的转化率必然大大高于非品牌词。假设品牌词有100个展示，50个点击，10个转化；而非品牌词有100个展示，10个点击，没有转化，这很可能是合理的。如果是非品牌词总体展示点击偏低的情况，暂时不用纠结没有转化，应该通过增加非品牌词的展示和点击，积累更多的数据。

2、剔除相关性差的关键词

很多客户投放首批关键词和创意的时候，常常是拍大腿想出来的，虽然我们不能完全排除低相关性关键词带来转化的可能，但它们并不适合首批投放。在刚开始进行百度竞价投放的时候，需要把精力集中在最核心的关键词和最相关的广告上，只有我们预期会带来回报的关键词才值得我们增加投入，从而获得更多的展示和点击。

3、确定成本上限

百度竞价管理中我们常常要面对未知。在推广一个新产品，一个新创意，一批新关键词的时候，应该投入多少成本呢？在获取第一个转化之前，所有的投入都是损失，是沉没成本，我们要准备亏损，问题是亏多少？我们必须订出一个可忍受的成本上限，一旦超过上限，就坚决喊停。

最后给大家推荐一款竞价助手竞价管理软件——小脑袋智能竞价软件，这款百度竞价排名软件包含了自动调价软件、百度竞价查排名工具、拓词工具、百度创意工具、防无效点击等功能，能有效的节约成本，让竞价更方便快捷。