搭建竞价账户的详细步骤，分为项目分析、账户结构搭建、关键词的选择、出价与匹配方式的设置、创意的撰写以及着陆页的设置。下面来具体说说。

1、项目分析

当我们接手一个项目时，第一件事就是对项目进行分析。主要分析的内容有产品/服务分析，受众分析等。产品分析主要是细分产品服务，我们具体能够提供哪些产品，哪些服务，对要推广的产品进行充分的了解。受众分析主要是分析哪些人群是需要我们的产品，他们的人群画像是怎么样的。对产品和受众的分析可以为我们账户搭建维度的选择提供依据。

2、账户结构搭建

一般来说，账户结构搭建的维度有5个方向，包括关键词购买阶段、产品、地区、时段、设备5个方向。

3、关键词的选择

关键词的选择需要特别注意需求的分析。可以通过拓词工具来找关键词。通过搜索行业的大词，然后将结果导出，去看搜索用户都在搜哪几类词。再用分词工具，把每类词分好，然后在导入到推广的账户里面。

4、关键词出价和匹配方式

关于出价和匹配方式，有一个行业的金科律令，那就是高价精确，低价广泛。那么什么样的词精确，什么样的词广泛呢？其实这个是没有一个统一标准的。这个就要看你想要多少流量，想要什么样的流量。也就是说我们需要对我们的流量有一个控制。我们可以根据关键词的购买阶段来出价，对于意向较高的第二、三阶段关键词如公司词|、价格词、品牌词，我们可以出较高的价格用较为精准的匹配方式，对于意向较低的第一阶段关键词如疑问词，我们可以采用低价较为广泛的匹配方式。

5、创意的撰写

创意的好坏可以说直接影响着我们广告的点击量。所以我们在撰写创意的时候一定要保证能吸引到访客，首先要保证创意跟搜索词高度相关，就是说我们要根据关键词的词性针对性来撰写如价格类的关键词，我们要么直接给出低价利诱，要么就是体现高性价比，或是体现产品服务的高价值。还需要注意一点的是，我们还可以通过创意来规避无效的人群例如产品针对的是高端人群，可以在创意中直接说明产品是多少价格起，这样可以避免无购买能力的用户点击，造成浪费。

6、着陆页的选择

我们把创意撰写好之后，还需要设置url，也就是着陆页的选择。我们需要注意一点的是，在选择着陆页的时候，我们要遵循关键词、创意、页面三者要具有相关性原则。

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