竞价推广的第一个特性是精准性。自从信息流出来后，不少人打压百度，但不得不说，百度竞价类型的推广方式暂时在国内是无可替代的。我们都知道竞价是通过投放关键词来匹配“用户自主搜索的搜索词”。换句话说，就是由企业根据产品卖点、品牌、广告词等自主设定关键词，用来迎合用户需求。所以，竞价所引来的流量都是精准的。但根据用户需求的不同，精准是具备一定相对性。在投放关键词时，我们可以利用竞价的精准性去控制我们所匹配到的搜索词，去控制流量，尽可能达到控制转化的效果。

所以，这也就引出了关键词的第二个特性，可控性，其实指的就是关键词，也可以理解为流量。在可控性上，基本体现在关键词的选择可控和关键词价格可控两点。大家都知道我们一直在强调“关键词购买阶段”，那关键词分类的目的是什么？更有针对性地选择关键词。在关键词精准性上，我们说到关键词的精准是具有一定相对性的。那么我们便可针对不同的关键词需求进行出价。利用关键词匹配模式去控制哪些词出高价，哪些词出低价。经常会听到有人说：“均价成本越来越高了”。其实，这是一个伪命题，也许高的并不是你的均价，而是你的控制能力。我们既然可以控制关键词匹配到哪些流量，那便可根据匹配到的流量出不同的价格啊。 

记住，竞价是花钱买流量，不是花钱抢排名。那就要根据流量的价值进行出价。其实，在控制流量上，我们不仅可以利用关键词的选择、关键词出价进行控制，还可以利用关键词匹配、关键词预算达到控制的目的。

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