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竞价学习
如何处理竞价中没有转化的关键词(二)
2019年09月17日  浏览次数:

1、关键词对比

我们可以将有转化的品牌词和无转化的非品牌词做对比。一般而言,品牌词的转化率必然大大高于非品牌词。假设品牌词有100个展示,50个点击,10个转化;而非品牌词有100个展示,10个点击,没有转化,这很可能是合理的。如果是非品牌词总体展示点击偏低的情况,暂时不用纠结没有转化,应该通过增加非品牌词的展示和点击,积累更多的数据。

2、剔除相关性差的关键词

很多客户投放首批关键词和创意的时候,常常是拍大腿想出来的,虽然我们不能完全排除低相关性关键词带来转化的可能,但它们并不适合首批投放。在刚开始进行百度竞价投放的时候,需要把精力集中在最核心的关键词和最相关的广告上,只有我们预期会带来回报的关键词才值得我们增加投入,从而获得更多的展示和点击。

3、确定成本上限

百度竞价管理中我们常常要面对未知。在推广一个新产品,一个新创意,一批新关键词的时候,应该投入多少成本呢?在获取第一个转化之前,所有的投入都是损失,是沉没成本,我们要准备亏损,问题是亏多少?我们必须订出一个可忍受的成本上限,一旦超过上限,就坚决喊停。

以上这些方面,只要在实际账户操作中,或多或少的会对大家有所帮助,希望新手同学们能够熟练掌握住。最后给大家推荐一款百度竞价查排名工具——小脑袋竞价软件,自动调价,节约成本,让竞价更方便快捷。

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