1.语句通顺

在撰写创意时要添加通配符，关键词被触发时就会替换涌酮符中的默认关键词。替换后，要保证创意读起来语句通顺、不重复、符合逻辑。

2.创意相关

创意相关指创意要围绕着关键词主题撰写，从搜索词到关键词，再到创意，都要保持高度相关性。推广创意也要保证与推广的目标页面相关。目标页面相关，是指所访问的页面要与关键词和创意相关。所以在撰写创意时，访问URL所填写的网址就要与单元内的关键词相关。

3.创意飘红

当创意文字包含的词语与网民搜索词包含的词语完全一致或意义相近时，在搜索结果中展现时就会飘红。为了使创意包含更多的飘红，创意中应尽量多出现与搜索词一致或者部分一致的内容。添加通配符能够增加创意飘红的概率，但通配符的个数要适当。另外，在撰写创意时，除添加通配符外的文字部分可以适当多添加核心业务词，这样当网民搜索时，搜索词包含核心业务词的概率很大，从而使创意中的这些核心业务词也飘红。

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