SEM推广如今得到企业越来越多的重视，如何在有限的空间内展现更精华的信息，从而达到更好的推广效果呢？这里头还真是大有学问。关于这个问题，很多的商家总是想在推广信息中，加入最亮的卖点、最火爆优惠等，一股脑的填到SEM广告有限的空间内，这奏效吗？

另外，对于网民来说，在阅读SEM广告时在想些什么？哪些关键因素驱动他点击及选择？哪些内容可以吸引他们的注意力？

本文将从“网民”的角度探索写好SEM广告标题的方法。

为什么要研究SEM的广告标题？
标题长度控制在20-30字，兼顾网民阅读体验与最佳推广效果，标题太长时易读性下降，网民很难一下子捕捉到核心思想，重点不突出；标题太短，能够传达给网民的信息量又有限，促使网民点击行动的能力又有所下降，因此标题的长度，尽量控制在撰写在20字—30字之间时，这时就能兼顾网民阅读体验与推广效果；标题内容应添加“精华描述”，给网民更丰富的信息，标题除了写“企业名称”外，还应加入其他重点信息的描述。如果只写“企业名称”，网民接受到的有效信息少，特别又在网站知名度还不够高的情况下，自然其搜索推广结果点击率低，推广效果差；标题内容没有浮夸的描述并且尽量避免生僻字。

只有抓住了标题的部分，点击量才会上来。内容描述部分尽量通过飘红字符增强显示，让客户能够抓住重点的词语及飘红词语两边的部分的描述。