关键词的排名由综合排名指数决定： 
 综合排名指数 =  质量度 × 出价 
 质量度越高，就越能在价格较低的情况下获得更好排名。 
1. 综合排名指数： 
是关键词在搜索结果中的推广排名顺序的标准。综合排名指数越高，推广排序顺序也越靠前。 综合排名指数不受到起价影响，实际展现结果由于起价影响可能会略有调整。 
2. 质量度： 
主要反映关键词创意的质量，及网民对该关键词的认可程度。它由关键词点击率、创意的质量、账户表现等因素综合决定的。如果您的关键词点击率出现较大波动，有 可能是您的创意发生了修改、您的网站或网页进行了调整。您可以自己（或者请推广顾问为您）通过优化关键词的创意来提升质量度。 
3. 出价： 
 出价指您为关键词所设定的“竞争排名”的金额。 
当关键词竞价价格相等时，高质量度的关键词其综合排名指数会较高，从而可以以同等价格获得更高、更有利的推广排序。您可以进入“关键词竞价管理”页面，查看关键词的质量度及综合排名指数，还可以通过查看“前三名综合排名指数”了解您的竞争对手的排名信息。 
例如：      若一个客户购买的关键词是“鲜花”，另一个客户购买的关键词是“百合”。网民搜索 “百合”时，如果这两个关键词的出价相同，其它表现也相同，由于关键词“百合”和网民的检索词相关性更高，所以质量度会更高，就会排在“鲜花”前。