推广计划是管理关键词或创意的一个大单位，建立推广计划是设计账户的第一步。在开始之前，要做全局考虑，要细分出一个或多个明确的推广目标，并且还要为了不同的目标建立不同的推广计划。推广目标的细分，可以从以下角度分析：
1）推广的产品/业务的种类
2）推广地域
3）推广预算
4）定位潜在客户的方式
5）网站结构、转化目标等
6）网站的不同语言，版本
以上的细分方法的使用并没有绝对的准则，可以按照自己个人的习惯和管理方式进行划分。
2.推广技巧有什么
1）关键词的选择：关键词的选择应该与企业的产品和服务理念一致。企业网站宣传的核心是企业的产品、服务、品牌。所以涉及企业的产品、服务、品牌的名称词汇自然成了参与竞价的首选。因为这些词大部分都是热门词，但是通常热门词推广的性价并不高。
2）推广地域及时间
推广计划里的推广地域会根据产品，业务和服务的特性选择业务覆盖范围内的地域进行竞价投放，很多企业的业务并辐射并不算太远，但却向全国投放，这样虽然带来大量的广告流量，但同时也花费了大量的金钱。提升效益是必然的。推广时间和客服咨询应该同步进行，否则就会造成大量的金钱浪费。
3）关键词标题及创意
标题和创意的选择很关键，因为标题和创意可以影响到质量度，进而会影响账户质量、排名、消费和推广效果，标题描述撰写规范，准确规范，主题明确；简明精练，言简意赅；突出与关键词的相关性；突出实效性。