SEM意指搜索引擎营销，其主要形式有付费营销形式和免费营销形式。目前在搜索引擎圈子会把sem通俗认为是竞价排名，而seo就是搜索引擎优化，sem和seo就是做搜索引擎营销，其实这是不全面的。因为从英文缩写上看，sem是大的概念，sem是Search Engine Marketing，seo是Search Engine Optimization，优化是营销的一种手段。由于老手们总这么说，导致很多入行的新手就一直搞不懂sem，竞价，seo是啥关系。

sem包含三种主要形式1.seo是搜索引擎优化，概念自行去百度就知道了。营销目的主要是提升特定关键词在搜索引擎的自然排名，进一步获得流量来寻求转化。
2.竞价即PPC，目前主流竞价推广媒体有百度，搜狗，360，移动端神马推广。每个媒体账户操作大同小异，其实方法也是大同小异。要认识到的就是竞价是竞争搜索媒体首页前几位排名的。
3.口碑推广，这一点是在搜索引擎建立口碑体系，比如一些品牌词的霸屏效果，提供用户更多品牌信息的推广方式，比如在百度知道，文库，百度百科，新闻源等平台上发布产品或企业信息，让用户充分了解企业品牌的方式。
SEM营销形式的合作互补上面介绍完三种sem营销形式，现在我们就要了解到这三种营销方式的结合策略。比如把SEO思维运用到口碑推广，把seo较难优化的关键词用sem去做等等方式，具体有哪些结合方式，是需要在工作中不断汲取经验，不断总结效果得来的。
sem不拘泥于一种形式，而要有可拓展性会了基本的sem执行策略是不够的，因为网络营销市场变化非常快，一个营销手段通常活不过半年，那么在这样紧张又瞬息变化的市场中，我们更需要不断学习和总结sem新形式，找到更多能触碰到用户痛点的营销方式才是做好sem的关键所在。