很多竞价SEMer都是从一个公司跳槽到另一个公司，刚接手新的账户，必然对这个新账户的行业词比较陌生，今天我们就讲解下如何着手一个新接手账户的优化分析。

先了解下账户搭建策划及流程：首先是确认推广目标、调研市场情况、定位推广人群、研究自身产品→选取关键词类型、提炼创意卖点→根据关键词类型搭建账户结构、计划单元层级相关功能设置→关键词及创意相关功能设置、创意高级样式设置。

根据账户历史数据分析：

1、历史消费水平

账户之前大概每天花多少千，通过这个数据，可以知道之前项目组对于这个竞价账户的定位。当然，如果是新账户，这个日消费水平最好是要跟上级领导商量下。

2. 核心消费水平

通过历史数据，了解哪些计划消费最多，大致可以判断账户的核心计划，这也是我们日后维护的重点计划。

3. 有无缺陷

关键词质量度大部分过低、关键词匹配度过低，单元内创意过少，单元关键词分词过于简单等等，我们都要作出相应的调整。

4. 历史转化情况

通过历史的咨询数据，了解到哪些计划转化比较明确，或哪些词与创意转化比较好，如果账户一直转化比较差，那就需要找出问题作出调整。

总之，在接手新账户后，应该先了解清楚行业现状，了解竞争情况和自身产品优劣，确定关键词，提炼创意卖点，不做盲目的推广，需要有针对性的调整。