通配符。展现样式。
如何从零开始搭建一个账户设预算。重要！很多新开账户不设预算，一天就把钱花光了。
根据自己的想象，选几个与自己业务相关的关键词，作为基础词根，在百度后台使用关键词工具获取推荐关键词。注意这里的想象出来的词是做词根用的，而不是真正拿来做关键词的。很多新手品凭想象加词，要不就是词太宽泛，成本极高。要不就是词太窄，根本没人搜，浪费时间。
将这些关键词（数量根据预算来，少则几百，多则数万），运用中学语文的知识进行分类。总的原则就是，长短差不多、结构差不多的分成一组。这些组就构成单元。
根据自己的业务需要，把单元组合成计划。比如做西点的，可以按照蛋糕、面包、曲奇分计划。做鲜花快递的，按照节日分计划，情人节、母亲节、生日。做培训的，按照项目分计划，雅思、托福、四六级。或者按照投放地区分，北京、北京周边、三线城市。
关键词选择精确匹配，默认是广泛匹配。一定要记得改，否则就要花很多冤枉钱。投放几天再选择是否要增加其他匹配方式。
出价：行业不同，价格差距十分巨大，不要相信估算工具。让客服给你一个参考价，自己打个折。
创意：参考同行的展现结果，总结精华写，记得加通配符。
进阶
遵从以上步骤，账户就搭好了，并且不会出大的问题。在以后账户运行过程中，你需要不断优化提高转化率，那么你需要了解的知识从易到难有：
使用更多的展现样式
要不要使用短语匹配和广泛匹配
如何添加否定关键词
如何从搜索词报告中获取关键词
如何使用关键词工具获取更多的关键词
如何正确监控转化量：正确监控转化量，是后续优化的基础。
如何提高关键词、创意、网页的相关性
关键词出价与转化率、转化成本的关系
如何有针对性的扩展某一类关键词：换句话说，如何选择长尾词
是否应该使用展示广告
好啦，基本的指南就写到这，后续我会再出更多优化指南的。