URL插入通配符参数的功能，允许广告主在关键词和创意的访问URL以及移动访问URL中插入特定的通配符标识，当广告被点击时，该通配符标识会被相应的数值替换，从而帮助广告主对关键词、创意带来的转化效果进行追踪与分析。

百度对URL插入通配符参数功能使用说明如下：

{keywordid}

被替换为触发该创意的关键词ID（全局唯一ID，不是字面ID），当没有对应的keywordid时，替换为0。

{creative}

被替换为所点击的创意ID（全局唯一ID）。

{mediatype}

被替换为点击来源的标识符，来源为凤巢标识为1，来源为网盟标识为2，凤巢在网盟部分优质流量上的广告点击标识来源为凤巢，凤巢在小网盟上的广告点击标识来源为网盟。

{placement}

被替换为点击来源的具体网站domain。当{mediatype}为凤巢时，替换为空，当{mediatype}为网盟时，替换为具体的网站domain。

{matchtype}

被替换为触发该创意的关键词匹配方式，精确匹配标识为1，高级短语匹配标识为2，广泛匹配标识为3。

{adposition}

被替换为所点击的创意展现位置和排名信息，标识方法为：位置+排名。共有5种展现位置，分别用字母缩写标识为cl：pc左侧无底色，clg：pc左侧有底色，cr：pc右侧，mt：无线上方，mb：无线下方，排名用具体数字标识。例如：cl3代表该点击来自pc左侧无底色广告位第3名。

{pagenum}

被替换为所点击的创意展现在搜索结果页面的页码，为从1开始的整数，与{adpostion}配合，用于了解被点击创意在搜索结果中的整体排名情况。例如：{adposition}=cr1且{pagenum}=2，代表该点击来自pc搜索结果第2页右侧广告位的第1名。

{abtest}

被替换为所点击物料是否参与“方案实验”以及在“方案实验”中的状态，标识为空代表未参与“方案实验”，标识为0代表已参与“方案实验”且为对照组物料，标识为1代表已参与“方案实验”且为实验组物料。

（使用“方案实验”功能，请登录凤巢推广管理页面，从下方工具栏中进入“高级工具”）

{dongtai}

被替换为所点击的创意是否为“动态创意”，展现为动态创意的标识为1，未展现动态创意的标识为0。

（开启“动态创意”功能，请登录凤巢推广管理页面，在账户层级的“账户其他设置”中操作开启）

{bidurl}

被替换为触发该创意的行业定投bidurl。当该创意不是行业定投的bidurl触发时，不进行替换。

{haoci}

被替换为触发该创意的好词快投推荐关键词。当该创意不是由好词快投触发时，不进行替换。