每一个搜索词背后都有一个搜索意向，“留学硕士”背后的搜索意向是“想了解留学硕士的资讯，但并不一定真的会留学”，“留学申请条件”背后的搜索意向是“想了解留学的申请条件，已经有留学的想法了”，“XXX留学中介”背后的搜索意图是“已经锁定了XXX留学中介，有很大可能选择这家留学中介”。

我们把搜索意向分成三个阶段：
第一阶段，访客购买需求不明确。，就像“留学硕士”。
第二阶段，访客想要购买，但是不一定选择你 ，就像“留学申请条件”。
第三阶段，访客认准你的这个品牌了，就像“XXX留学中介”。

按搜索意向就可以对关键词进行分组。这个分组是最有效的，因为不论按词根、时段等划分，都会把不同搜索意向的关键词划分到一组，非常不利于流量控制。

其实说到底，关键词的分组是为了控制流量。但我们的目的不是控制流量，我们的目的是转化，不是转化为目的的操作都是耍流氓。所以更高级的玩法是，要跟据关键词的分组设计出价、匹配方式、创意形式、着陆页、客服话术和后续优化。

举个栗子，“怎么判断真假蜂蜜”这类搜索词搜索意向是购买需求不明确的，但我们又想转化这部分网民，该怎么办呢？
1.出价&匹配方式——最低展现价格+核心短语
2.创意—— 揭秘，绝招，判断真蜂蜜的八大秘籍，爆料
3.着陆页—— 介绍怎么去判断，图解。然后介绍自己的蜂蜜
4.客服——商标，质检报告，发采蜂人的照片。
5.后续优化——看搜索词报告，拼命否词，玩命加词。看关键词报告，观察流量布局