搜索词报告是以报表的格式呈现给我们，可以导出。在这个表格中，提供了两组很重要的数据，一是用户进到我们网站的搜索词，二是百度后台消耗的关键词实际匹配的关键词。这其中不仅包括从百度自然搜索和付费推广两个方面，还包括其他的搜索引擎。对于企业来说，要想更好的了解用户习惯，就必须要去定期了解关键词的报告，通过搜索词报告可以看的出自己的潜在客户喜欢搜索什么样的关键词的，这样有助了提高企业对于百度竞价精准投放。

如果开通了百度统计功能，可以通过选择搜索引擎范围，选择来自不同搜索引擎的搜索词。如果尚未开通百度统计功能，搜索词报告仅能提供百度搜索推广所涉及的搜索词。搜索词报告的数据不是实时的，百度系统不能提供三个小时的点击消费数据和当天的展现数据，前一天的展现数据需在每天的中午十二点之后提供。系统只提供搜索推广方式下最近30天的搜索词分日报告数据，搜索词报告中，“点击量”、“展现量”等总计数值并未包括非百度搜索推广的相关数据。

通过搜索词报告，可以查看网民通过哪些搜索词访问了哪个推广结果。我们可以将转化效果较好的搜索词添加为关键词，来定位更多的潜在客户。如发现某些搜索词效果不佳且展现量较大，可以利用否定关键词功能，来过滤这部分低价值的展现和点击，从而优化推广效果。