百度推广是一种按效果付费的网络推广方式，也就是经常说的点击付费（PPC），在覆盖95%中国网民的巨大群体下，公司企业通过这种方式是最直观有效的锁定目标客户，开发潜在客户的手段。但是，在百度推广操作具体细节中，我们需要投入更多的精力来分析研究，而不是简简单单的开通账户，创建推广计划，编辑一些关键词就可以马上产生效益的。而是，在每一个环节都需要深入思考，比如在创建推广计划之前，我们就需要把所有的推广分类归类好，这样在日后的调整过程中可以减少很多不必要的麻烦。

对于百度推广中关键词的创意的优化尤为重要，直接影响到推广的质量和效果，我们就对关键词和创意的体现进行分析，可以为推广带来很多帮助。百度推广在针对单元内的关键词书写创意时，直接对质量和效果产生作用的就是标题和描述，我们对从关键词是否相关与标题何描述的不同情况组合下来分析百度竞价推广中不同的创意体现方式：

一、标题和描述包含通配符

常规的书写创意方法，一般都是推荐这种形式。标题和描述针对单元内关键词进行创意组合搭配。对于此类优化，尽可能在标题和描述中各出现两次通配符，有效的提高了创意的质量度，属于加长创意，多在推广和推广链接位置展现。

二、标题和描述不包含通配符

不包含通配符的情况，一般都不常出现，属于非常规操作。用于操作一些关键词不适合或者不能出现，通常是与竞争对手或者违纪触犯商标的这类词。对于这种类型，我们在单元里的词只有通过出价的方法来展现，但这些词很好有人操作，所以也很容易得到好的位置。

三、标题和描述包含关键字，无通配符

包含关键词，无通配符方式是对上一种方法的加强，用于目的更明确的一些词。需要对这些词或者这个词，在标题描述中合理出现，出现次数要合适，展现位置在出价一定时有可能在推广位置也有可能在推广链接上，这个与百度内部算法有关。可以明确的是，是这种方式也可以做好质量度的提高，在出价基础上和标题描述包含通配符的形式达到一样的效果。