百度竞价推广的主要形式就是通过对关键词的选取、投放、优化来吸引访问量，由此可见，关键词在竞价推广工作中的重要性。关键词的选取直接影响推广的成效，我们都知道，选取的标准是相关性和优化性，与产品和服务有直接联系的才是我们要进行优化的关键词。那么，百度竞价推广怎么选取合适的关键词，他们的种类有哪些呢？

所谓的品牌词，说的通俗一点，就是企业的名字，普通客户搜索品牌词时都带着较强的目的性，因此用品牌词做SEM关键词是非常重要的一点。

行业词指体现某行业特殊性、表达产品所在类别的词。此类别词在一定程度上会影响到潜在客户对同类产品的倾向，也属于企业关键词潜力选择词汇。

产品词就是我们想要推广的产品名称。产品是一个很广的概念，想做什么推广就是除产品，吃的玩的用的都是产品。产品词能显示用户最直接的搜索目的，是关键词中必备的词汇。此类词汇面对的是最直接的需求者，即能带来最直接的潜在客户。

通用词，就是大部分网民都在搜索的词，属于热搜词，选择这类词一定要和我们所做的产品有相关性。

产品咨询词一般是指用于咨询产品的词汇，该类别词汇更为贴近用户口语化的用词。该类词往往最能接近潜在用户需求，并影响着客户的消费决策，可谓是网站关键词中的明星词，该类词汇的搜索者在匹配合适的情况下，其转化率往往最高。