很多做SEM的竞价人员有时会出现这个疑问，为什么同一个单元里的关键词质量度不是相同的？大家出现这样的疑问，可以搜索相关资料了解百度推广的原理，就明白了。

在百度推广中，质量度的初始值是收到这几个因素影响：创意的相关性、通顺度，网站与关键词、创意的相关性，平均点击率。与价格是没有任何联系的。、

影响关键词质量度的原因有：

1、创意通顺度问题

我们在撰写创意的时候，一般都会针对特定某个关键词来撰写创意，尤其喜欢使用通配符里面默认的的关键词撰写创意，这样就会造成有一些关键词并不能很好的与创意匹配，造成创意通顺度较差。这样造成的结果就是匹配的比较好的关键词就会获得比较好的质量度，而匹配不好的则造成质量度低。

2、平均点击率问题

不同关键词的平均点击率是不一样的，新提交的关键词由于没有历史数据点击率，所以系统在计算新词的初始质量度时，会使用这个词的平均点击率，所以平均点击率会造成同一个单元，关键词质量度不一样。

如何减少质量度不一的情形?

1、在划分单元时，尽量将意义相近，字数差不多的关键词放在同一个单元里，这样撰写创意的话就会获得很好的效果。

2、创意要与关键词相关性，这样可以提升点击率，点击率上去了关键词质量度也会有所提高，还有一个就是把价格稍微调高一点，好的排名也对关键词质量度有帮助的。你可以想象假如你的出价很低，造成你的排名靠后，这样就造成点击很少，从而影响了关键词的质量度。