百度推广投放中，品牌词的保护很重要，如果不设置品牌词的保护，那么在投放过程中，只要有竞品对自己的品牌词进行了投放，那么品牌词肯定会在一定程度上收到冲击。这个时候的正确做法是，将竞品冲击的流量损失降到最低。

根据以往投放经验，我们总结除了几个保护品牌词的有效方式：

1、做好相关性。对于自己的品牌词，相关性是有绝对优势的，但仍然不能掉以清心。比如在创意描述这一环节，如果太随意，很容易被竞品找到冲击的漏洞。

2、先入为主。率先拿下自己的品牌词，别让竞品占了先机。如果你的品牌词被竞品拿走了，尤其是被多家竞品抢在前头，那么你想要拿回品牌词，必然会付出你不愿意付出的代价。

3、反客为主。如果竞品投放了你的品牌词，或许你也可以考虑投放竞品词。形成互相索取的形势，抓取竞品的流量，弥补被竞品截取的流量。

4、选择投放时间。根据自己的产品特性，将投放时间设定在用户高峰期。例如，你投放的产品的用户高峰期是早上和下午，那么你选择在这段时间投放，将其它时间节省下来的成本用在这段时间，从而在这段时间增加产品的展示。

5、增加关键词。增加投放产品的联想词或长尾词，这样可以加大所搜范围，增加产品的展示几率，弥补竞品冲击的影响。

6、调整竞标价格。

上调竞标价格。在竞品冲击过后，展示量转化率如果受到影响，就有必要上调竞争价格。但是，必须根据转化率的受影响程度进行调整。

下调竞标价格。虽然竞品会来争夺品牌词，但是一开始可能不会展示量和转化率有什么影响，这个时候反而可以适当下调竞标价格，从而使点击价格降低，在转化率不变的情况下，CPA自然就降低了。

7、竞价需理智。不要因为竞品的冲击而乱了阵脚，理智的分析形势，制定策略。如果没有好的策略，就交给更专业的人去做。品牌词的保护和竞品词的投放对推广优化来说是非常讲究的。