作为一个合格的SEM人员，必须具备数据分析能力。小脑袋给大家讲解一下基础的五点：

1.趋势分析

了解网站客户在各个时段对您网站的关注度。

通过以上数据可以及时地掌握并改进网站访问质量，制定合适的业务策略，了解各种业务活动的效果。另外在人群多的时段，加大竞价广告的投入，以提升效果。

2.流量来源

流量分析十分重要，包括：搜索引擎、其他网站和直达三种流量来源类型。

通过以上数据可以了解到哪些搜索引擎网站所带来的流量情况，细分到搜索词的数据以及网民通过除搜索引擎以外的哪些网站访问您的网址。如果发现某一天流量有异常，就得全面排查，到底哪里出了问题。

3.推广效果

以百度推广为例：一般来说，如果来访者对于网页的信息感兴趣，他们就停留更长的时间，看更多的网页，这就会使追踪数据里的“平均访问时长”和“平均访问页数”上升。如果“平均访问时长”就几秒钟，“跳出率”高达百分之九十九，这说明来访者在网页看不到他们想看的内容。

另外也可以通过安装转化代码，比如指定商桥沟通算一次转化，那么就可以直接通过对话量看出网站的推广效果是增长还是下滑。

4.访客特征

了解访客地域分布：通过了解各个地域给您网站带来的流量数据，这些数据可以帮助您合理地分配各地域的推广预算和有针对性地制定业务推广策略。

比如有的地域消费巨大，但是转化极低，有的地区消费很少，但是回报却很大，这样就很明显的知道哪些是重点区域，哪些是非重点投放区域。

了解访客系统环境：各种客户端系统环境的访客在网站上浏览的情况。比如有的产品手机用户远远大于PC用户，那么推广重点就在手机端，而有的行业则是pc用户远远大于手机用户，所以推广重点在pc端。

5.SEM之数据分析：受访页面

分析受访页面：了解网站内各个页面的访问情况数据、最受访客喜欢的网页是哪些，在各个页面会停留多久等信息。对于受访量大的网页，一定要精益求精，确保没有任何问题，这样才好留住客户，提高转化。

总之数据分析在SEM中的作用可以说是至关重要，SEM主要职责就是通过数据得出策略、结论，从而提升用户体验、网站指导性，最终达到转化。