按钮比文字链接能获取更多的点击率，原因很简单，因为“更显眼”，当你需要用文字链接的地方，尝试用按钮去代替，因为已经有无数的测试证明了少用文字链接能让CTR提升20%-200%。

这里插一个有趣的题外话：不要期望一个按钮的A/B测试效果能在数周内保持平稳，尤其是邮件营销，因为你通常是向一个比较固定的群体发邮件（比如新闻提醒），而按钮容易会出现“点击疲劳”的现象——用户已经习惯了你的设计，很可能意识到了邮件中的文字和按钮都能链接到同一个地方，因为点击任何文字或按钮的超链接，都可以达到目的地。

不过一般情况下，按钮还是比文字链接强，因为尽管数周后CTR增长放缓，按钮还是提升了CTR，CTR增长的绝对值不一定能够长期保持在30%，但至少你可以期望增长趋势能够持续数周甚至数月。

这并不是说同一个按钮不可能带来CTR的持续增长，因为按钮点击行为在网页上和邮件中的表现可能有很大的差别，网页上的按钮不太容易产生点击疲劳，如果你针对网页按钮做A/B测试时发现了数据的增长，那么这个增长通常是稳定的。