在百度竞价有10条广告的时代，我们的策略基本都是主关键词用百度竞价，次要关键词和长尾关键词自己优化。如今，虽然百度在部分词上调整为只有3个广告位，从而导致主关键词的竞争持续升温，但百度竞价依旧是无法回避的存在，如何减少百度竞价的开支，始终是围绕在我们心头的病。首先，我们为什么要调整百度竞价的价格。 
其一是降低成本，其二是百度竞价理论上存在减少开支的可能。百度竞价实际开支的计算公式是：    
百度竞价实际开支=（下一名的出价×下一名的词条质量÷自己的词条质量）+0.01 
所以，理论上，只要自己的词条质量高于对手的词条质量，出更少的钱，也是可以排在前面的。

不过，词条质量仅分为1星，2星和3星，而且只要用心，全部优化到3星并不是一件难事，特别是主关键词的竞价，基本都是3星质量上，从而又变成谁的价格高，谁排前面。
这样的情况下，我们还有必要去进行价格调整吗？还能通过调整减少开支吗？
答案是可以的，用心做的人同样会关注价格调整，只要自己做出姿态，会影响整个行业价格的调整，而最后大家都花少量的词，达到各自的效果。以下详细讲解。
    1，首先把自己要调整的词的质量优化到3星。关键点是词条相关性，URL定位，点击率，价格，和整体账号的运营。相关性不大，这就需要区分开来。
    2，下调价格的目标首先要排除无点击的词。词条的质量需要积累点击，如果词条还没有产生点击，就让他排在前面，让他创造点击，并积累一定的点击。如果无点击的词没有在左栏排名，或排名靠后，这就不能再降价了，这需要提价，让他靠前来增加产生点击的几率。 
    3，下调价格的目标是位居首位，且已经有点击的词。
    （1）位居首位，被顾客点击的次数多，同时被同行点击的几率也高，特别是竞争激烈的一些科室的点击可以让你郁闷。所以尽量不要在首位，保证前3就行。
    （2）有点击，就意味着词条点击这块已经有分了，具有降价的资本。

4，如何降价。
    （1）利用点击价格数据，估算竞争对手词条质量和出价。比如：自己的实际消费金额为3.51元，那利用公式可以得出几个结果。1，质量相同的情况下，下一家的出价肯定是3.5元。2，我的质量3，对方质量2的情况下，那下一家的出价是5.25元。（下一名的出价x下一名的词条质量/自己的词条质量+0.01），这个只要把价格调整为3.5以上，如果和下一家互换，则说明对手质量低于自己，如果没有，则双方质量相同。
    （2）价格调整原则。保证第2或第3.低于第2家，高于第3家；或者成为第3家。如此，词条的整体价格将会越来越低。