作者：艾奇SEM

一问：之前看到老师分享的数据分析文章中说到，把关键词报告、搜索词报告等都汇总到一个表格里面。这里有点疑问，同一个关键词在搜索词报告和关键词报告的展现量是不一样的，而且一个关键词对应的搜索词是多个的，那怎么把这些不一样的数据调用到一个表中呢，怎么处理这种情况？还请多多指教。

一答：展现有些许出入是正常的，如果分析要精确到搜索词的话，就建议下载搜索词报告去做，因为搜索词里边也包括了关键词消费。

我们可以把搜索词报告里的数据，通过数据透视表，把重复的关键词+搜索词汇总，然后用SUMIFS函数把对话数据调用过来。就形成了一张汇总的表格，最后表格大概是这个样子：

二问：关键词标识在商务通时不时的丢失，导致数据统计不准确，怎么破？

二答：这种数据丢失是难免的，目前市场上，所以统计工具，都无法完全避免这个现象，只要丢失率控制在了一个合理的范围之内，对于我们工作的开展都不会有太大影响。

同样，我自己在实操中也会遇到丢参的情况，我这边的丢参率比较低，不到5%，在可接受范围内。如果你的参数丢失率比较高，大于5%了，就要找商务通的客服反馈这个问题了。

三问：无线端品专创意优化，有没有什么好建议，服装行业。

三答：品专由于本身创意样式比较大，整体会给网民一种权威感，所以在编写创意的时候我个人是比较偏向以下两种方向的：

一种是在创意上突出自身的企业价值，或者企业的品牌slogan，比如百度的就用的“百度一下，你就知道”，类似，可以参考。

另外一种方向就是可以在标题表现当下正在做的热门活动，或者主打产品。当然创意是可以经常变化的，宗旨就是图片美工要精美，然后主题要明显，千万不要杂七杂八的上一堆没有关联性的文字，这样就基本Ok了。