点击费用极高的情况下，转化的代价是非常高的。本文要提供的就是减少转化成本的处方。操作大账户的竞价员辛辛苦苦地改创意，改物料，却发现点击费用上升了数倍。这时候就困扰了，面对加班加点几天做出来的账户，只能望洋心叹了。

怎么办呢？

首先，要及时止损。从关键词报告里查看各个词的消费，由高到低排序，看看前十名转化多不多，如果很少，就重新分配预算，把高消费的计划，预算缩减，把有转化的计划预算提高。

第二，去粗取精，评估止损效果。止损后接着投放广告后，发现成本依旧高昂。就要执行第二个策略。从地域，时段，从做系统，计划，关键词五个角度来观察账户中的关键词。把有转化的留下来，无转化的暂停。低消费的词不管，继续投放。然后再投放几天，看效果。

第三，如此调整基本上就可以解决转化成本太高的问题了。如果还是居高不下，那就要考虑重新搭建账户了。词不用换，按照其他标准分组。品牌词分一组，有转化的关键词分一组。创意照办修改前的账户即可。词性词形相近的分一个计划，这样可以获得较高的质量度。这样会造成展现量下降，点击率会上升。账户就进入良性循环，之后便可以陆续投入新词。

第四，整改着陆页。这个很重要，但是很难说清楚。关键词差异对应需求差异，所有关键词指向主页是没法带来转化的，因为主页的卖点太多，我们不能高估来访者的耐心。所以关键词要对应相关的着陆页，着陆页内容力求简单明了，直击要害。返回首页的按钮也要醒目，挽救转化机会。

第五，AB测试，不懂的去百度百科。。。