撰写创意的特点概括下来就两个词：简短，丰富。

简短大家都明白，创意本身字数就不多，目标客户不可能仅仅看见广告就立刻购买产品的。所以不要在创意上寄托太多功能，能够吸引点击就足够了。把产品功能和来历交代清楚就足够了。

创意丰富又是怎么回事呢？虽然创意很简单，但是理论上每个关键词都要对应一个创意的。当然现实当中都是相同的创意用通配符来使用同一个创意进行展示的。即便如此，每个计划还是要多写一些创意，最好三到四个轮替展现，然后根据每个创意的点击率噶浦东，选择最优展示。写创意不能图省事。

那么如何快速撰写创意，并且保持该创意与关键词的相关性，保证后期测试的效率呢？

首先，要建立详尽的素材库。巧妇难为无米之炊，卖点以及对卖点的归类是不可能灵感蹦出来的。制作好这样一个素材库，大概需要10页word文档，之后写创意更像是一种拼字游戏。这听起来没什么技术含量，然而创意不是文学，能够高效提供信息的文字就是好创意。

第二，效果测试，每个创意投放广告之后有一段数据积累的时期，这个和素材是相关的，综合分析后，可以优化出一个由更好素材组合起来的优质创意。

第三，注意时事型素材，这个对于推广是很有利的，不过有时事有热度期限。那股热度过去了，时事型素材就失效了。

在建立素材库时，把时事型素材与一般素材分开处理。