做付费推广的目的就是以尽量少的花费，获取更多的收益。这是基本原则，不会变。而在搜索引擎里排名第一就会面临大量的无效点击，这显然是与以上原则背道而驰的。所以有些经验的付费推广从业者都会放弃第一个推广位，以此获得精准的流量。

这么做，短期内的效果是明显的，如果希望成交些业务赚些钱，满足于此，能达到这样的效果就已经很不错了。但是如果希望把网站做大做强，获得持续收益，就不能满足于一些“精准流量”，获得一些狭隘意义上的收益了。

对于一般消费品来说，包括衣食住行教育，品牌推广就异常重要，推广位占据第一位就很必要，即使有大量点击而不成交的情况也要坚持下去，这部分投入在未来会逐渐转化为收益。因为搜索引擎当中大量的搜索其实并不是有明确目的的。而这部分搜索最可能成交的的广告位只能是第一位。

品牌推广要求有完备的展示，包括蹊径等附加的推广链接都要上。着陆页尽可能做得像一个正规网站，要求美观大气。这样才能给来访用户留下可以信赖的印象，即使头一次访问没有发生成交，但是却留下了深刻印象，有利于产生后续的来访并持续成交。

所以第一位排名还是有巨大作用的，虽然短期投入高收益小，但是长远看来是有很大优势。请大家酌情指定适宜的推广计划。