未经处理的数据，只是一堆数字，什么都不是。既不能反应当下的经营情况，也不能帮助做出更远的决策。所以我们需要做数据分析。在互联网时代，各行各业获取相关数据的手段越来越多，数据分析也被各种业内人士吹捧得犹如神明一般，似乎凡是沾点边的就立刻能发家致富，走上人生成功的巅峰。然而数据分析真的那么神奇吗？

首先端正态度，数据分析只是无数工作技能当中的一个，并不具备神力。拿竞价推广的数据分析来说，这项工作甚至有点枯燥，而且并经常不奏效。因为“分析”其实就是在说故事，很多版本中只有一个与现实吻合。所以数据分析后，工作人员还要不停地去筛选策略，控制风险，才能知晓最真实的情况，做最正确的决断。

那么 如何做好数据分析，说好这个故事呢？仅就竞价推广来说，首先要理解数据，知道为什么收集这些数据。这些数据是否来自客户，从哪些角度反应了客户的信息。具体就是流量从哪些关键词来，有没有转化，向客服咨询了哪些问题，然后大体知道现在市场上的需求是什么。

接下来做出几种可能的假设，客户季节性的需求，客户种类，客户偏好，潜在市场。做出若干种解释后，对推广账户做出调整，等待反馈。然后根据每个方案的实施后的反馈，调整策略，获得最好的收益。