有些刚接触百度推广的客户可能会很困惑，除了加词和出价还能做哪些工作？其实百度后台的设计就俨然一本教科书。把百度推广后台的每一个工具的设计初衷都领悟到，然后竞价推广的本领就小有所成了。

关键词工具

账户里的关键词可以是脑洞大开想出来的。但即使脑洞大开，能想到的关键词也非常有限。而市场需求是多元化的，海量的搜索关键词是人脑无法想象出来的。所以，关键词工具在搭建账户的过程当中就充当了很关键的角色。关键词工具不仅能提供更多的关键词，也提供了更为清晰的关键词拓展思路。

账户出价估算工具

刚从事某行业竞价的semer不了解行情，不知道什么出价合适。账户出价估算工具可以解决这个问题。根据百度后台积累的数据，semer可以知道市场上大概的出价均值。在均值上下浮动出价获得需要的排名就能避免浪费推广成本。

数据报告

数据报告当中最常用的是关键词报告，可以查看任意时段的关键词展现量，点击量，消费，平均点击价格，平均排名等。这是优化推广账户的一个基本表准。另外还有账户报告，单元报告，创意报告等等。

推广实况

这个要重点说，新手经常在自己电脑上百度搜索自己的关键词。产生的排位结果和目标用户首次搜索的结果是有出入的。所以着重强调，排位结果以实况为准。

搜索词报告

搜索词报告非常重要，它能显示搜索来源的关键词。如果匹配方式不是精确匹配，账户中的关键词可以匹配到很多账户当中没有的新关键词。新关键词当中的一些没有转化可能，而另一些则可能是考虑不周全漏掉的有效关键词。搜索词报告可以屏蔽掉没用的词，补缺没有考虑到的有效词。另外，根据搜索词报告还可以合理修改匹配方式，调整关键词排名。

掌握这五个工具，新手semer已经可以让推广账户正常运作了，更是踏上了成为sem高手的第一个台阶。