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竞价员在管理账户时,都会根据市场来设定账户的预算和推广时段,避免浪费。做百度竞价是为了让目标客户更多点击自己得网站,点击越多,费用越高。如此看来,节省资金与提升点击量的矛盾是需要调和的,这就是本文的主题。
如何合理消费百度账户呢?我们分解以下这个问题,如何在百度账户里保证点击量,又不至于花费太多?这个问题要分两方面来说。竞价本质上是希望消费的,只是不希望无效点击,所以竞价员要想方设法避开那些无效点击特别多的时段。另外,匹配方式对点击率的影响也是很大的,短语匹配会引来更多的点击量,精确匹配点击量少,但是成交率高,在账户中平衡两种匹配方式,各取所长,达到预算后实现效果最大化。
具体做法就是,热门时段,降低排名,精确匹配的词提高出价,短语匹配的词保证展示即可。这样就可以平稳地花完每天的预算,获得比较好的效果。