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SEM工作中可能遇到的挫折
2015年04月18日 浏览次数：
先谈最大的挫折，钱花了，没效果：
造成这种现象，主要两个原因：第一，设定了错误的关键词，而且这个关键词还很热，创意写作具有误导性，大量非目标用户由于误导点击进来，成为无效流量，空耗点击费用；第二，着陆页太过恶劣，不具备引导性，造成高跳出率，竞价绝不是争排名那么简单，如果网站不具备可信性，倒不如没那么多流量，还能为账户省钱。一定要做好网站的优化工作，这样才能将流量更好地转化成订单。
然后说说ROI问题，迷信这个容易遇到困境，再高的ROI，没有大基数，收益也是很少的，很多账户精于算计，ROI很高，但是由于投入少，收益也就高不到哪里去了。我们认为ROI只是一个参考数据，不要太过迷信，ROI即使很低，只要投入高，基数大，利润也还是很可观的，每个账户要根据自己的需要来制定自己的营销战略。
竞价是一个灵活而又固定的体系，竞价员在操作时的能动性还是非常高的，只要投入心血，没有什么挫折时不可以克服的。
